海南直播新闻 光明日报：县长直播带货，下半场路在何方

2020年，电商直播越来越火爆，各大平台电商主播频频上热搜。 在众多热闹的电商直播间中，有一个不可或缺的“现象级场景”——县长直播。

据介绍，截至目前，共有110名市长、县长走进“县长来直播”直播间，帮助销售农产品1.23亿元，其中6819万元来自贫困县。 2020年上半年，领导干部直播带货一度成为趋势。 潮流过后，有人淡出，有人成了“钢筋铁骨”，骑马、唱歌、穿汉服、做饭……

琼中黎族苗族自治县县委常委、副县长王安涛在直播间推介琼中特色农产品。海南日报通讯员尹万妮 摄

直播间里，提到了丰田，并获得了不少好评。 例如：“何县令说昭苏”、“县令说古丈”、“唐县令爱太湖”、“李县令说蒙阴”、“晋县令爱山阳”、“蔡县长说金寨”和80后县长群“大山乐淘淘”等多个活跃账号显示，在直播间蓬勃发展的领导干部与网红主播争夺流量，已成为2020年现象级趋势。

县长成为新的出路。 从严肃的政府官员到网络直播主播，县长的工作在镜头之外，但镜头内的工作似乎发生了很大的变化。 话语体系的变化、服务意识的变化等。直播间是另一个话语体系，政府官员以网民喜闻乐见的方式履行政务服务职能。 县长带货似乎贴上了“官方认证”让人放心的标签，“亲民”“务实”“接地气”的县长直播也逐渐成为常态化农业各地的产品营销模式。

安徽太湖县副县长唐翔直播

然而海南直播新闻，电商直播并不是一劳永逸的生意。 除了县长直播间与现实的反差带来的吸引力外，消费者可能更关心的是选品、质量、价格、物流、售后等。与其他电商直播一样，任何一个发货都是覆盖售前、售中、售后全链条的商业闭环。 县长直播带货，功夫不仅要在屏幕上几个小时，在吸引网友关注的同时，产品也要经得起市场的考验。

这种现象级场景对当地的贡献远远超过了直播几个小时的销量。 县令亲自批示。 除了销售当地农产品助农、扶贫外，对当地新业态发展也有一定的辐射作用。 。 县长脚踏实地走红，形成品牌效应，介绍县域文化风情，带动当地旅游业，抓流量、用好流量，“变现”亲和力影响促销。

比如：近日，一段新疆昭苏女副县长何蛟龙身穿红裙、在雪地里骑马的视频走红。 像何蛟龙这样的“宝县令”不在少数。 他们用自己的“绝活”为家乡代言、带货。

有人担心直播只是一时的热闹。 时间长了海南直播新闻，网友们就失去了新鲜感，产生了疲劳感。 直播效果会不会大打折扣，带货边际效应会减弱？ 这种担心并非多余。 流量红利的生命周期较短。 如何最大化直播带来的网络影响力，需要更长远、更细致的规划和设计。

面对互联网用户的多样化需求，将农产品转变为商品，改变粗放的销售习惯，如何解决生产规模、电商人才培养、渠道拓展、产业链延伸等一系列问题，都是当前亟待解决的问题。县长带货筛选需要补课的额外内容。

想必，在县长们的直播过程中，各地也正在针对上述问号逐步探索适合本地的解决方案。 后半段县长直播，关键是思考。 县长们利用新技术、新业态、新业态推销本地产品，拉动地方经济，拓宽思路，寻找渠道。 而这种积极迎合新鲜事物的态度，势必会激励地方官员在服务中发挥更大的公共价值。

湖南省益阳市安化县委常委、副县长陈灿平在直播

回望2020年热闹的直播间，县长们成为了新的带货兄弟姐妹。 放下手机，走到屏幕下面，利用直播获得的人气，镜头外的县长们还有很多事情要做。

文：常莹

图片：网络