新传媒时代,如何培养新闻与传播专业学生 遵循新时代要求，提高新闻舆论 “四力”

提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，需要全社会的参与：各级党委要高度重视，加强顶层设计，加大投入； 媒体要全面深化融合，不断发展创新； 也有义务为构建良好的传播生态做出贡献。 从而，我们有望迎来与美好生活需要相匹配的“四力”新格局。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播方式建设和创新，提高传播、新闻舆论的引导性、影响力、公信力。” 这为党的新闻舆论工作指明了方向和着力点。

新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力（以下简称“四力”）关系到意识形态工作的领导，是抓重点、补短板、强弱项的关键谋求新时代新闻舆论工作突破。

建设“四个力量”的前提

以整个新闻舆论体系为基础，与其他社会体系紧密结合，可以构建“四种力量”。

用习近平新时代中国特色社会主义思想引领新闻舆论工作

习近平新时代中国特色社会主义思想是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南，必须在新闻舆论工作中全面准确贯彻落实。 习近平总书记关于新闻舆论工作的一系列重要论述，是习近平新时代中国特色社会主义思想在新闻舆论领域的具体体现，是做好新闻舆论工作的根本原则新时代舆论工作。

坚持党对一切工作的领导，即习近平新时代中国特色社会主义思想“十四个基本方略”之首，落实到新闻舆论工作中，就是坚持原则的党性。 习近平总书记在2016年“2月19日”讲话中指出，坚持党性原则最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。

坚持以人民为中心落实到新闻舆论工作中，就是要坚持人民本性。 习近平总书记在2013年“8月19日”讲话中强调，坚持人民本性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以人为本、以人为本，树立以人为本的工作导向。

坚持新闻舆论工作全面深化改革落到实处，就是坚持改进创新，提高新闻舆论工作能力和水平。 习近平总书记多次关于做好新闻舆论工作的重要讲话，提出要创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制机制，加快构建舆论新格局引导，促进融合发展。

用习近平新时代中国特色社会主义思想指导新闻舆论工作，就必须全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想特别是“八个明确”和“十四条基本方略”的精神实质和丰富内涵。新闻和舆论。 这是始终把新闻舆论“四力”提高到正确方向的根本保证。

以重大政治判断把握新闻舆论工作

党的十九大作出“新时代”、“新矛盾”等重大政治判断。

新闻舆论工作落实时效方针，首先是适应新时代、把握新时代、引领新时代。 这个新时代是从中国特色社会主义事业发展全局的角度来描述的。 作为中国特色社会主义事业的重要组成部分新传媒时代,如何培养新闻与传播专业学生，新闻舆论工作无疑展现出新时代特征，已经进入与传统媒体时代在技术上有明显区别的网络传播时代，渠道、用户。

新的矛盾在新闻舆论领域表现为人民群众日益增长的高质量新闻信息需求与新闻信息生产供给不平衡不充分之间的矛盾。 这种不平衡和不足主要表现在新闻供给侧结构性失衡，重复建设同质化严重，传统媒体分散过度，小问题突出，网络垃圾信息泛滥，群众喜闻乐见。观看并享受。 新闻信息不足，缺乏有思想、有温度、有品质的作品。 搞好新闻舆论“四种力量”，是解决这一新矛盾的根本出路。

将新闻舆论工作纳入总体部署

习近平总书记指出，党的新闻舆论工作必须从党的工作全局出发定位，围绕中心，服务大局。 党的十九大报告制定了我国未来发展的蓝图，全面部署了各项任务。 新闻舆论工作必须融入这个总体部署，找准自己的历史定位和使命，在“四个伟大”中实现价值。

文化建设是“五位一体”总体布局中的“一”，而意识形态工作处于文化建设的首位，新闻舆论工作是意识形态工作的主要支撑。 因此，新闻舆论工作是统筹推进“五位一体”总体布局过程中极其重要的环节。

从文化工作总体部署来看，新闻舆论工作与其他文化工作，包括培育和践行社会主义核心价值观、加强思想道德建设等，相互作用、相互促进。 也就是说，坚定文化自信、促进社会主义文化繁荣的一切任务，都需要新闻舆论“四种力量”的支撑。

提升“四力”之路

提高新闻舆论“四力”，不仅需要媒体作为新闻单位的努力，也需要每一项新闻工作的努力。

通讯电源

传播力是传播新闻和舆论信息的能力。 传播力强，是指信息不仅能传播，而且能广泛传播。 只有当传播的范围达到足够的广度、人口达到足够的规模，才能说产生了有效的传播。

传播力的组成部分，从传播者的角度来看，包括传播者的人才队伍、技术水平、渠道实力、设备水平、管理能力等； 从信息的角度，包括信息的数量、质量、传播速度、到达率等； 从用户角度，包括用户规模、结构、覆盖范围等。

当前的网络传播存在一定程度的无序、低端、情感问题。 传播力最强的平台，却满是泥沙，往往垃圾也最多。 最底层的信息拥有最多的传播力资源，而具有专业资质、能够提供最有价值信息的传播主体却缺乏传播力资源。 这主要是由于主流媒体和主流舆论网络传播力不足，难以发挥主力军作用。 因此，进一步推动媒体融合发展，大幅提升主流媒体和主流舆论网络的传播力，对于解决全社会传播力发展不平衡、不足的问题至关重要。

深圳报业集团目前构建了以深圳特区报、深圳新闻网、对特、都创为主导的“平面媒体+网站+客户端+官微+自媒体+代运营”全覆盖的财经媒体传播矩阵。 人数（含粉丝数）近亿，网络传播力显着增强。

人才是提升沟通能力的核心要素。 主流媒体传播能力的短板主要表现在技术、渠道、体制、机制等方面，而弥补这些短板必须靠创新驱动，而创新驱动的本质是人才驱动。 主流媒体人才体制机制不够活跃，人才活力和动力不足，导致人才优势发挥不充分，人才结构不适应新传播的需要。

深圳报业集团近年来在人才方面主要实施了两项改革。 一是调整人才结构，出台相关方案，允许提前退休、离岗待退休、自主创业，分流一批人员； 二是优化人才使用和培养机制，引进高端人才，实施名编辑、名记者、名评论员工程，培养主流网红，工作已取得阶段性成果。

指导

引导性是新闻舆论引导和引导人们的力量，是引领和引导舆论使其朝着预期方向运动和发展的能力。 引导力量的重点是新闻舆论的动向，用力的方式是拉、拉、推，用力的方向是有针对性的，就像定向爆破、精准打击一样。 新技术条件下，精准通信成为引导权力竞争的利器。

从领导者的角度来看，领导力的构成要素包括领导者的身份、领导方式、手段等； 从信息的角度来看，包括指导性信息的视角、倾向、思想等； 参与者的规模、水平、意愿等。

引导大致包括吸引力、说服力、推动力。 这三个层面是主流媒体提高引导力的重点。

在吸引力上，要做好群众喜闻乐见的新闻报道，多一些生动的“沾泥”、“带露珠”的事例，多一些感人至深、扣人心弦的故事； 官方“八股”文章。

在说服力上，要多一些有说服力、有说服力的报道，多一些有理有据、平实友善的文章，多一些科学严谨、思想丰富的内容； 摒弃概念堆砌、堆积如山的抽象解释，杜绝死记硬背、抄袭文献的空洞说教和笼统牵强的表述。

从动力上来说，身教应该比说教更重要。 习近平总书记表示，一些人高调表态，但实际落实情况不佳。 媒体不应该助长形式主义、官僚主义。 应多报道树立榜样、树立榜样的行动事实，少报道各种电话、讲话、声明等口头信息； 把人民生活、群众需求紧密结合起来，避免两种话语体系。

提高指导，离不开铁的事实、好的原则、清爽迷人的表达，更离不开指导模式的创新。 比如个性化引导，通过用户画像，掌握什么是小众受众，有什么差异化； 通过内容画像，掌握各种内容的特点以及适合哪些用户； 然后根据这两个画像为个人用户提供个性化内容。 再比如互动指南，新华社的《杠提》、《谴责PG One》等，正是因为指南主动与用户平等对话，对应了用户的话语风格和逻辑，才受到关注和赞赏。 在与用户、用户与用户的碰撞中交换意见，从而潜移默化、有针对性地起到引导作用。

深圳报业集团主动承担起思想引领先锋责任。 自1992年起，深圳经济特区报的“新年系列评论”从中国改革开放的“试验场”和“排头兵”的角度出发，成为全国知名的评论品牌，表达了国家与深圳的立场。 自2010年创刊以来，《理论周刊》高举理论视角引领舆论的大旗，在多元社会利益表达中持续唱响主旋律。

影响

影响力是新闻、舆论影响甚至改变用户思想、行为、态度等的能力。影响力的构成要素，从影响者的角度来看，包括影响者身份、影响方式、手段等； 从信息角度，包括权威性、价值内容、亲近度等； 广度、强度、深度等。

是否具有影响力，主要取决于受众或影响对象是否做出回应或回应，如行动中所表达的顺从、反对、转发、引用、评论等，或者是认可、怀疑、否定、欣喜等。只藏在心里的愤怒，蔑视等等。

主流媒体要想扩大影响力，需要处理好三个关系：

个人和团体。 互联网条件下，影响对象个性化、圈层化，依托内容碎片化、分散化。 提高影响力，就要从个人、稿件一一入手，进入尽可能多的圈子。 影响力个人扩大到影响圈，进而影响群体。 衡量影响力不仅取决于群体规模，还取决于个人活动。

广度和深度。 点击量多并不代表影响力大。 如果对用户影响很大，同时变化也很大，即广度和深度都有，那就算影响大了。 扩大影响广度，从手段上看，关键是建立广泛的传播矩阵，从内容上看，必须以人民为中心； 影响深度的增加，主要取决于信息的质量，尤其是思想的深度和内涵的密度。

群众和少数。 主流媒体首先是大众媒体，主要满足全社会新闻舆论需求的最大公约数； 其次，主流媒体是在整个群众舆论运动中起主要作用的媒体。 因此，主流媒体不仅要影响精英群体，还要影响尽可能多的人。

信誉度

公信力是新闻和舆论赢得公众认可和信任的力量或能力。

可信度的要素，从传播者的角度来看，包括传播者是否诚实、勇敢、严谨、公正等； 从信息角度，包括信息是否真实、客观、全面、平衡； 从用户的角度来看，包括传播者是否以及对其所传递的信息的认可、接受、依赖、忠诚等。

首先，网络传播平台应增强公信力。 平台应切实加强对用户行为的管理，提高不良信息的监控、过滤和纠正水平； 提高经营者新闻舆情素养，健全新闻舆情管控体系。

其次，用户需要增强可信度。 用户应增强法律制度和责任意识，不造谣、散布谣言。 用户在信息消费过程中，需要提高防范意识、核实意识和识别能力，避免受到不良信息的伤害。

三是社会管理者要提高治理网络信息生产和传播秩序的能力和水平。 这就需要对不良信息衡量标准、认定程序、责任追究等作出明确规定，让各方按照统一规则有序运作； 还需要创新管理方法，运用大数据、云计算、人工智能等技术，提高管理效率。

最后，主流媒体机构需要增强其可信度。 需要在以下四个方面下功夫：一是提高专业水平。 要保证其内容符合真实性、客观性、全面性等新闻专业标准，成为全社会遵循新闻传播规律的典范； 二是贴近用户需求。 要更加主动、充分回应用户关心的问题，满足用户的公信力愿望，在各种重要舆情热点上不缺席、失语； 三是认真履行职责。 要承担起为全社会核实事实的责任，在各自领域发挥“明辨是非、澄清谬误”的主体作用。 同时，要加强舆论监督，守望社会公平正义。 习近平总书记强调，舆论监督和正面宣传是统一的，而不是对立的。 党的十九大报告将舆论监督纳入党和国家监督体系。 但总体来看，主流媒体的落实力度还不够； 四是规范经营活动。 将商业活动与新闻报道挂钩，不仅难以做好新闻报道，还会影响新闻媒体的公信力。 要坚持采编与管理分离强化，严格划定业务工作底线，规范业务活动。 贯彻落实上述指示精神，是主流媒体提高公信力的必由之路。 任何媒体都不应该为了增加经济收入而牺牲信誉。

关系

“四种力量”各有其相对独立性。 首先，各自在不同的沟通环节中扮演着不同的角色。 传播力解决可以传递的问题，引导力解决传递准确的问题，影响力解决传播响亮的问题，公信力解决传递长久的问题。 其次，各自的优势并不一定是正相关的。 例如，沟通力强，引导力可能弱。 新闻虽然传播给了用户，用户也阅读了它，但如果用户只是打发无聊的时间，对用户的认知和态度起不到引导作用，甚至与传播者的期望背道而驰。

“四种力量”相互关联。 “四种力量”处于同一通讯链中。 首先有传播力，其次有引导力和影响力。 公信力是在“三力”的基础上形成的。 传播力是其他力量产生的前提，引导力决定其他力量的方向，影响力决定其他力量的广度和深度，公信力则起到助推其他力量成长和持久的作用。 。 长期的积累是分不开的。

“四种力量”是整体性、系统性的。 不能为了传播力和影响力而让内容分发仅仅依靠点击量，而让内容庸俗化、狭隘化。 同时要注重内容的引导性和可信性。

利用“四力”的目的

提高是为了应用，应用又促进提高。 利用新闻舆论“四种力量”的目的既不是为了获取更多的经济利益，也不是为了赢得更高的个人声誉，而是为了更好地履行新闻舆论工作的职责和使命。

肩负起党的历史使命

新闻舆论工作同党的其他一切工作一样，归根结底都是为了完成党的历史使命。 党的十九大报告指出，中国共产党人的初心和使命是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴。

习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神是全党践行使命的根本遵循和指引。 新闻舆论工作者要利用传播的力量，广泛深入地传播这一理念和精神，让亿万人民熟悉、掌握； 他们要用自己的引导力量，凝聚亿万人民为了这个理念和精神，朝着共同的目标奋勇前进； 我们要用影响力，让这种思想精神感动人心，成为武装思想的最有力武器； 我们要用公信力，让亿万人民深刻认识这种思想和精神的科学性、真理性，从而发自内心地相信和服从。

肩负新的发展使命

不同新闻媒体、不同地域、不同受众、不同定位，运用新闻舆论“四种力量”也应有不同的着力点。

例如，深圳经济特区肩负着“迈出改革开放和社会主义现代化第一步，为国家富强、民族复兴、人民幸福探索新道路”的新战略定位和历史使命。 相应地，以深圳报业集团为代表的深圳新闻媒体要着眼于先行一步、探索新路，利用新闻舆论“四种力量”讲好深圳故事、传播深圳声音充分展示习近平新时代中国特色社会主义思想。 雄威的“深圳标杆”提供了强有力的舆论支持。

承担舆论主体责任

主流媒体是承担新闻舆论工作责任和使命的主体。 记者不应该低估自己新传媒时代,如何培养新闻与传播专业学生，而应该为新时代留下印记，记录人民群众如何跟党走，记录奋斗中的酸甜苦辣，激励大家创造美好生活。 中华民族伟大复兴的中国梦提供了坚强的思想保证和强大的精神力量。

长期以来，深圳报业集团在深圳乃至全国的改革开放舆论中发挥着引领作用。 今年是改革开放40周年。 深圳报业集团再次迎来大有可为的历史机遇期。 其责无旁贷，率先提升新闻舆论“四力”，在中国改革开放新征程中谱写精彩篇章。

（作者陈寅为深圳报业集团党委书记、总裁，刘俊峰为深圳报业集团舆情传播研究所常务副所长）