中超冠名被曝存黑幕背后：平安确以低价中标

　　中国平安(601318.SH)1.5亿元拿下中超联赛独家冠名权一事突起波澜，2月12日早间，一篇“中国平安冠名中超被曝存黑幕”信息在网上流传，这是一篇群发到媒体邮箱的匿名举报信，其中直指平安在取得冠名权的过程中存在黑箱操作，并重点强调足协和中超公司不选择由华视传媒推荐并出价最高的同洲电子(002052.SZ)已经涉嫌严重违约和违法。

　　对此，本报记者先后致电同洲电子、华视传媒，其表示不知情，不方便做出回应。

　　涉事各方急回应

　　总结来看，该匿名信主要表达了三点意思：一、尽管IMG（国际管理集团）与中超签有冠名总代理协议，但足协和中超公司并没有选择IMG和华视传媒推荐并出价最高的同洲电子。

　　二、平安集团聘请了原申花和中超的总经理瞿郁明担任中介，该人士起到了游说的作用。

　　三、节前中超总经理刘卫东突然蹊跷辞职，节后上班第一天，刘卫东又离奇复职，还在与平安的合作谈判中明示手下人员大幅让步。

　　尽管在上述三条中，匿名信均暗示中国平安存在黑箱操作，但并未拿出确凿的证据进行佐证。其中，关于第一条，本报了解到平安确实是以低于竞争对手的价格得标。

　　公开信息显示：此次冠名的竞标过程异常激烈，仅前期意向企业就多达10余家，参与谈判的企业有5家，后期入围企业还剩4家，其中某知名电子企业仅单季冠名赞助就高达1.7亿，而一家国际车企的报价也远高于平安。

　　其中，出价1.7亿元的某知名电子企业或将是同洲电子，对此，同洲电子和华视传媒均表示不方便透露金额。

　　而关于第二条，据了解，瞿郁明是北京体育之窗文化传播有限公司足球董事，他此前曾担任上海申花俱乐部常务副总经理以及中超公司第一任总经理。本报了解到，此次平安冠名权的谈判，确实是由该公司作为代理。

　　该匿名信爆出之后，涉事各方也急忙撇清关系，中国平安方面对本报表示，其合法合规地参与了竞标，对举报信不予评论。

　　中超公司总经理刘卫东在接受媒体采访时表示，一旦有竞争，就会有相关的利益方受损失，这种言论的出现是可以理解的，希望媒体相信中超公司的管理。

　　由于该匿名信中重点强调了同洲电子出价高于中国平安，所以，在该匿名信传播的过程中，不少关于匿名信来源的猜测也指向了同洲电子，对此，本报致电同洲电子，其媒体负责人表示，“首先这封信肯定不是我们发出来的，其次是我们不方便回应其中的细节。”

　　“我们也是早上看到了这条信息，很突然，我们也不方便揣测什么，现在还不方便回应。”同洲电子的代理方华视传媒对本报说。

　　此外，该举报还涉及到IMG，其中国足球项目部总经理张梅表示不方便发表任何看法。

　　平安或将意在“足彩”

　　据了解，中国平安此次拿下中超联赛独家冠名权不止于增加品牌曝光度，还包括为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等服务，更为重要的是，中国平安欲利用中超庞大的球迷基础助力其互联网金融战略。

　　就在今年一月初，平安在上海刚刚发布了其社交金融“1333”战略，通过电子支付壹钱包将金融融入“医食住行玩”各种社交生活场景。而体育竞技类活动兼具趣味、娱乐性，中超联赛有大量球迷和公众基础，有上百场次辗转多个城市形成线下互动阵地，正是金融切入社交的绝佳接触点。

　　但本报记者同时从权威渠道了解到，目前在国外出现了一种足球彩票的“新玩法”，中国平安拿到了这一“新玩法”的大陆代理权，台湾地区的代理权则同样由该地区的一家金融业巨头获得。目前的消息是，中国平安正在和国家体育总局沟通，将这一足球彩票“新玩法”落地。第一财经日报