王德惠：骑士勋章，法式营销的独门秘籍！

法国不是强悍的国家，而是浪漫的国度。法国骑士勋章为什么授给全世界？这是法国人的阴谋吗？一枚勋章的驱动力到底有多大？

虽然我们进入了理性消费时代，但消费者恰恰都是感性的。它抓住了市场的本质，这就是人性。看来，我们必须了解法式营销的独门秘籍。

懂得自己，才能成就自己。只有深谙市场之本，深谙消费之道，才能立于不败之地。世界就是一枚小小的勋章，人生就是一枚小小的勋章，我们一直在为而不懈地努力与奋斗着。

2015年王群被授勋法国葡萄酒骑士勋章

从最近的事件说起

2015年9月20日，大唐西域酒庄股份有限公司总经理、新疆天山北麓葡萄酒产业协会副会长王群被授勋法国葡萄酒骑士勋章。

王群是谁？

2006年天津南开大学经济管理学士毕业。2010年，法国波尔多大学经济学硕士毕业。2011年，进修法国酿酒师、品酒师专业。曾担任波尔多圣艾米丽永产区（Saint ）加农拉卡菲酒庄助理酿酒师、波尔多卡斯蒂永产区山松堡酒庄酿酒师、Vin d’amour酒窖连锁品酒总监。2014年被评为新疆海外高层次人才，研究领域为新疆葡萄酒产业标准化建设及全产业链。

什么是骑士勋章？

骑士勋章是法国的一种荣誉勋章。由拿破仑创立。原来主要用于在战争中立下功勋的法国公民。

1963年，在法国总统戴高乐倡导下，重新设立“骑士勋章”，成为法国政府的国家级最高荣誉。除了奖励为国家作出杰出贡献的法国公民外，还增加了为法国发展良好对外关系中作出杰出贡献的外国公民。对外国公民颁发，首先要由法国外交部长提名，再由法国总统签发颁布。

法国葡萄酒骑士授勋又叫茹拉德骑士授勋。法国葡萄酒骑士团由波尔多世界著名产区的茹拉德骑士团于每年的6月和9月举办。

2012年赵薇在法国波尔多圣爱美浓被授于茹拉德骑士团封号，中国教育部前任副部长、现任联合国教科文组织大会主席郝平先生于2014年、宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒国际联合会主席郝林海于2015年都被授予葡萄酒骑士勋章。

如果在葡萄酒之外，可以罗列出一串知名人士：成龙、张艺谋、贾樟柯、姜文、余华、杨紫琼、冯小刚、李安、章子怡、刘烨、葛优、刘嘉玲、朗朗、王家卫、周迅等等。

2015年郝林海被授予“骑士勋章”

骑士是一种精神

什么是骑士？如果仅仅论骑马，那么，马背上的民族有很多。但却未必都有骑士精神。按照王德惠的理解，西方的骑士有八大精神：勇气、信念、责任、荣耀、进取、谦卑、诚实、公正。

。骑士的精神一直照耀着法国的民族，成为民族精神的重要体现，也是对外传播的重点。而法国不遗余力地宣扬着骑士勋章，就是希望把这种精神传播到各地。在历史上，碍于阶级的本质，法国人也不可能完全执行这些精神，但至少，在弘扬。

其实，骑士在欧洲贵族阶级里，是最低的一级。一名骑士要想有不错的人际关系，就要有很好的信誉，这必然要求他诚实不欺诈。大部分的骑士团规章里在显眼的位置上也注明了一条：骑士必须忠于自我的灵魂。

骑士和宗教有着不可分割的联系，在对骑士的选拔工作里，对神的信仰、对神旨的领悟也是不可忽略的环节。

如果抛开游戏而从历史上来看，中世纪某段时间里，存在着骑在马上的牧师，他们是直接领受神旨并且向骑士解释的人，骑士部队里，这些牧师也是不可缺少的成员。

为荣誉而战！甚至不惜牺牲一切！这是骑士恪守的信条。骑士团光亮耀眼的徽章在太阳下醒目地提醒着它的佩带者：这就是你的骄傲。

荣誉来自神祉和人们的认可。神祉赐予合格者以骑士的荣耀称号，但日后的言行举止能否不辱没骑士团的荣光，还需要看是否坚持信仰，一如既往地为神为人民而战。

骑士称号不是具有坚定信仰者的终点，而是他们的起点。

2012年赵薇获法国红酒协会骑士勋章

这是法国人的阴谋吗？

法国并不是一个强悍的国家，而是浪漫的国度，法兰西民族是一个文化底蕴深厚的民族。在璀璨的文明背后，法国人深谙人性法国骑士勋章有什么用，深刻地懂得俘虏人性才是发展的根本。

这一点，在法国的国家营销上可见一斑。我们都说法国的葡萄酒牛，波尔多厉害，但在其背后，浸淫着法国对市场的深刻认知，那就是对人性的认知。

1964年中法正式建交，法国也是第一个和中国建交的欧洲资本主义大国。从这一事件本身，我们可以从另一个角度看到法国的运筹帷幄和思考的长远。而从葡萄酒上，我们可以明显地感受到已经上升到了法国的国家利益。

由国家出面，不遗余力地推动葡萄酒在世界各地的发展，从而为法国获得如此坚定的地位。还有哪个国家以这样的力度来推动？与其说这是阴谋，王德惠觉得不如说这是智慧。

2015年刘嘉玲法国授勋左岸名庄骑士荣誉会员

一枚勋章的驱动力到底有多大？

人们向往荣誉，渴望被认同、被尊敬。想当年的一颗红五星被多少人梦萦环绕，被多少人饥渴难耐、如获至宝。这不是中国、不是法国，而是全人类的共性。在荣誉面前，人可以成为完人，因为那或许比生命还重要。

中国古代的丹书铁券、大清帝国的双龙宝星、中华民国的嘉禾勋章、青天白日勋章、朝鲜的金日成勋章、日本大勋位菊花章、苏联的列宁勋章、俄罗斯的祖国功勋勋章、德国的铁十字勋章、美国的功绩勋章星章、印度之星勋章、印度帝国勋章、香港大紫荆勋章。数不胜数的勋章，就是荣耀的证书。

一枚小小的勋章，可以折射出人性的全部。这就是一枚勋章的力量。

2013年章子怡、刘烨获颁法国艺术与文学骑士勋章

法国骑士勋章为什么授给全世界的人？

法兰西是一个非常优秀的民族，一个深谙人性的民族。一个民族想征服世界也好，想影响世界也罢，总之，大刀长矛、火箭导弹只能是肉体上的征服，却难以征服精神，更谈不上灵魂的俘获。只有文化的渗透和影响才是最深远的。

法国十八世纪伟大的启蒙思想家、哲学家、教育家、文学家，18世纪法国大革命的思想先驱卢梭，其思想至今影响着法国。还有那浩若星河的艺术家、思想家、哲学家等等，因此，只有文化才能真正捕获人心。从文化的角度认识法国，认同其历史，认同其文明。

法国今天的格局，就是让全世界认同它。而这法国骑士勋章有什么用，必须通过榜样的力量，只有榜样的力量才能让这种文化扩张到全世界。

从国外的人物，以中国为代表，这些有影响力的人物为代表，经过考察，授予给文艺界、政治界等各行各界，这是一种真正的快传播，他不是娱乐八卦，而是政治地位的谈资。而法国，就在这种文化和荣誉的认同中，影响了全世界。

2012年刘慧获法国圣爱美浓骑士勋章

营销不也如此吗？

虽然我们也已经进入了理性消费时代，但消费者恰恰都是感性的。消费本身也是感性的。只有抓住人性的本质，才能抓住市场的本质，才能有无限的未来。这就是法式营销的独门秘籍。