美股评论：Digital Paper索尼悲剧最新版
导读：MarketWatch专栏作家亚兰兹(Brett Arends)认为，索尼的Digital Paper确实是一款非常出色的大屏幕电子阅读器，而且代表了市场的最新和最主要的潮流，但是其高到离谱的定价却几乎注定了将来在这一市场上取得最后成功的不会是他们。
以下即亚兰兹的评论文章全文：
索尼(SNE)又出手了！
和以前很多时候一样，日本电子产品巨头动用了绝妙的全新技术武器，推出了许多人根本就没有预想过的突破性产品。
然后，再和以前许多时候一样，他们又用尽浑身解数，打算将这一产品扼杀在幼年时期。
不久前，我在波士顿见到过E Ink产品开发主管曼奇尼(Giovanni Mancini)，由此对索尼的Digital Paper产品有了一些早期的了解。应该说，这一产品才是现有阅读器当中本质上最接近真实纸张的。
索尼的新产品使用了E Ink的Mobius显示技术和索尼的一些专利。它的大小等同于一张信笺纸(译注：通行于美国、加拿大等国的一种规格，大小和A4类似)，这也就是说，屏幕尺寸相当于普通电子阅读器的四倍以上。
这确实太棒了。屏幕明亮清晰，翻页迅速。这产品分量很轻，只有大约13盎司(译注：1盎司等于约28克)。电池的待机时间可以达到一个月之久。这是一款触屏产品，因此完全可以在上面进行标注等。
这完全可能代表着阅读的未来，代表着报纸和杂志的未来。毕竟，在6英寸的阅读器上，或者在平板上阅读传统新闻媒体，体验要差太多太多。当然，这也可能代表着各种文件的未来。
我知道，对于90%的人而言，阅读内容的长度都已经不会超过140字节。那些在别人玩着《愤怒的小鸟》或者看着《权力的游戏》时还在阅读的人，已经被视为恐龙级别的存在了。
可是，那些人终究是存在的，这也就意味着市场的存在。
可是，还是有个问题的，唯一的问题，却也是致命的问题——索尼在美国推出的Digital Paper销售价格达到了1100美元。
我没写错，就是1100美元。
是的，这种产品是很棒的。可是，我可以花400美元买一部iPad，也可以花199美元买一部可以通过3G网络与亚马逊书店连接的Kindle DX。总之，我当然也不拒绝入手一部Digital Paper，可麻烦是——实际售价简直相当于我心理价位的五倍。
难道索尼这是在求速死？
这家公司曾经是整个智能手机潮流的先锋，曾经是美国市场是第一部电子阅读器的推出者。事实上，在笔记本、平板、超便携计算机，甚至手持管理器等众多的领域内，他们都曾经领先几乎所有其他玩家。按理说，今天的索尼是该多成功啊……
他们今天的真实情况是怎样呢？答案是，他们实际上刚刚灰头土脸地关闭了自己的美国电子书店，而且已经彻底停止在这个市场上销售普通电子阅读器。
如果你在我们这个新千年开始的时候向苹果(AAPL)的股票投资1000美元，那么现在，你手里的股票价格已经达到了2万1000美元。
如果你当时选择的投资对象是纳斯达克综合指数，那你现在有1100美元，哪怕你选择的是日经225指数，你至少也有近800美元还在。
可是，如果你当时选择的是索尼呢？答案是160美元。
我问过索尼，为什么他们这款产品要定出这么“令人发指”的价格。对此，索尼发言人的回应是，“Digital Paper并不是为普通消费用途设计的”，意思是说，这主要针对的是企业和专业人士的市场。
好吧。可是，他们到底打算把自己这1100美元一部的产品推销给哪些企业呢？无论是推销员、医生，还是大学教授，他们都完全可以去买一部不错的平板，而且还能省不少钱。
如果索尼的管理层坚信，现在绝大多数企业都资金充足得不得了，各部门的预算都宽松得不得了，那一定是因为他们生活在最近热炒的所谓“虚拟现实”世界当中。在真实世界上，我们至少有十五年都没有见过那么夸张的预算了。
在我看来，真正有这样的能力烧包花钱的企业根本就没有几家，说起来也不过是苹果、亚马逊(AMZN)、谷歌(GOOG)而已。
不错，Digital Paper确实可以代替真实的纸张。它分量更轻，拿着也更舒适。只不过，要阅读，或者批注，它终究还不能完全代替真实纸张的功能。我们不妨做一个简单的算术。
上周，我打印了自己准备出版的新书的手稿。为这个，我用掉了超过一包纸，而且用光了一个粉盒。
一包纸的价格大约是6美元，激光打印机的粉盒是45美元。换句话说，就前端成本而言，我必须干掉他24个粉盒，才能和Digital Paper的价格相当。
我要多长时间才能做到这一点？等到我做到那一天，Digital Paper的价格在这期间又会有什么变化？
索尼不会长时间自己独占这个市场的。E Ink的产品开发主管曼奇尼介绍说，索尼的一些竞争对手已经在练习他的公司，探讨推出类似产品的可能性了。他指出，现在大家对大屏幕阅读器的兴趣正在复苏，自从去年秋季，索尼发布Digital Paper的雏形之后，“我们接到了很多人的电话，都说‘我们想要制造这样的产品’”。
这些产品也确实有对应的市场存在。
亚马逊两年前就打算过冻结Kindle DX，最终没有这么做，是因为他们发现，哪怕公司已经多年不再提供软件升级等正式的支持，但市场还是有相当的需求。(我也询问了亚马逊，为什么他们不肯再为忠诚的消费者继续提供支持，但他们没有回答我的问题。)
去年，加拿大的Kobo推出了一款叫做Aura HD的电子阅读器，屏幕比Kindle要大出三分之一。Kobo说，这只是一种限量版，但无论怎样，产品都已经售罄。
简单说来，如果你想要阅读文件，你就需要一部大屏幕阅读器，至于报纸那就更加不必说了。我可不想用平板，或者是6英寸的标准Kindle来做这样的事情，它们事实上也做不了。如果没有10英寸或者更大屏幕的阅读器，我还是宁肯看纸原件。Kobo的Aura是向着正确方向迈出的一步，但是要看文件，实话说还是太小。整体说来，10英寸应该就足够了。如果有人能够推出一款使用10英寸Mobius屏幕，而且价格合理的产品，我一定会愿意去做他们的拥趸——显然，这家公司不会是索尼。
对于索尼，我们只能说，他们的历史规律又起作用了。(子衿)